Để giúp thu hẹp khoảng cách này, một nhóm các công ty thương mại điện tử mới đóng vai trò là người hỗ trợ nhập khẩu trực tiếp đã phát triển công nghệ Thương mại điện tử và Chuỗi cung ứng tinh vi để tạo ra chuỗi cung ứng xuyên biên giới cho phép người tiêu dùng mua sắm trực tuyến các sản phẩm quốc tế và giao tại đích sau khi đã nộp thuế đến ngưỡng cửa của họ. Toàn bộ quy trình mua sắm, vận chuyển và nhập khẩu quốc tế được xử lý chìa khóa trao tay bởi các nhà cung cấp thương mại điện tử và giao dịch tiêu dùng là một giao dịch mua hàng trực tuyến đơn giản.

Đây là một ví dụ quan trọng về cách công nghệ Internet là một lực lượng mạnh mẽ để phi trung gian hóa trong thương mại. Để minh họa, chuỗi cung ứng B2C điển hình liên quan đến nhập khẩu bao gồm năm thực thể (theo thứ tự):

1. Nhà cung cấp / Nhà sản xuất nước ngoài
2. Nhà nhập khẩu trong nước
3. Nhà phân phối trong nước
4. Nhà bán lẻ trong nước (trực tuyến hoặc ngoại tuyến)
5. Người mua trong nước

Với sự ra đời của nhập khẩu trực tiếp trực tiếp tận dụng Internet, chuỗi cung ứng được giảm xuống còn ba thực thể:

1. Nhà cung cấp / Nhà sản xuất nước ngoài
2. Người hướng dẫn nhập khẩu trực tiếp
3. Người mua trong nước

Như mọi khi, việc loại bỏ các trung gian trong chuỗi cung ứng, tức là "cắt bỏ người trung gian" dẫn đến tính minh bạch của thị trường cao và giá cả hiệu quả.